本文通過對(duì)三亞旅游發(fā)展現(xiàn)狀的分析，梳理出三亞發(fā)展電競產(chǎn)業(yè)在政策支持、人才基礎(chǔ)、旅游市場等方面的有利條件。三亞發(fā)展電競行業(yè)將有助于構(gòu)建完整旅游業(yè)態(tài)、打破旅游季節(jié)桎梏、激活體育場館的旅游功能和催生特色旅游產(chǎn)品等。可提升三亞旅游產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益，有利于降低三亞物價(jià)水平提升游客滿意度。

　　一、引言

　　(一)三亞旅游的現(xiàn)狀

　　三亞作為中國唯一一座熱帶濱海旅游城市，對(duì)國內(nèi)外游客的吸引逐年遞增，如圖1所示。且三亞旅游存在著明顯的季節(jié)性周期性變化的特點(diǎn)，如圖2所示。淡季游客主要以工薪階層及青年學(xué)生為主。由于淡季氣溫較高，游客數(shù)量相對(duì)較少，景區(qū)、酒店、餐飲商家往往以低價(jià)促銷，最大限度地吸引游客的到來，而更多的游客更愿意選擇旺季到來，最主要原因是三亞避寒的作用，由于供小于需，物價(jià)相對(duì)淡季較高。旅游產(chǎn)業(yè)作為三亞市重要的支柱產(chǎn)業(yè)之一，突破周期性的桎梏對(duì)經(jīng)濟(jì)增長、創(chuàng)造就業(yè)等有重要意義。在自貿(mào)港建設(shè)的背景之下，以“輕資產(chǎn)運(yùn)營”的理念為基礎(chǔ)，基于現(xiàn)有自然條件及硬件設(shè)施，開辟三亞旅游增長的新引擎，是當(dāng)務(wù)之急。

　　(二)電競旅游在國內(nèi)的發(fā)展現(xiàn)狀

　　電競旅游是一種以電子競技賽事及活動(dòng)為主要吸引物的主題旅游活動(dòng)[1]。電子競技愛好者離開慣常住地，追隨著電子競賽來到賽事舉辦地觀看或參與電競賽事活動(dòng)。電競旅游是一種新興的賽事旅游，其本質(zhì)上與傳統(tǒng)的賽事體育旅游(如NBA、世界杯、F1等)并無本質(zhì)區(qū)別[2]。電競旅游主要是基于電子競技與旅游產(chǎn)業(yè)相互影響融合而形成，是一種“體育+旅游”模式融合的產(chǎn)物[1]。

　　電競旅游依托于電子競技的發(fā)展，相較于傳統(tǒng)賽事旅游電競旅游起步較晚，其發(fā)展受制于游戲IP開發(fā)、賽事運(yùn)營能力、5G技術(shù)等因素。在電子競技賽事行業(yè)中，中國、韓國和歐美呈現(xiàn)三足鼎立態(tài)勢[3]。2018年隨著《英雄聯(lián)盟》賽事的普及和騰訊體育(騰競體育)專業(yè)運(yùn)營的支持，電競產(chǎn)業(yè)迎來了京東、滔博、蘇寧等資本的強(qiáng)勢注入，傳統(tǒng)體育賽事贊助商如耐克、奔馳等也相續(xù)加入到電子競技產(chǎn)業(yè)。2020年8月23日，“全球電競運(yùn)動(dòng)領(lǐng)袖峰會(huì)”在博鰲成功舉辦。作為主辦方騰訊電競集團(tuán)副總裁程武宣布了巴塞羅那強(qiáng)勢加入，以及騰訊“黃金五年沖刺計(jì)劃”。北京、上海、深圳、成都、西安等國內(nèi)主要一線城市及省會(huì)城市紛紛引入各自主場英雄聯(lián)盟電競戰(zhàn)隊(duì)，如表1所示。以英雄聯(lián)盟為首的端游和以王者榮耀、刺激戰(zhàn)場等為主的端游近幾年線下賽事不斷舉辦，也吸引著大量的電競愛好者到線下體驗(yàn)觀看比賽。

　　2015年～2019年時(shí)中國電競產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展階段，電競市場整體規(guī)模呈上升趨勢并突破千億市場規(guī)模(2019年1175.3億元)。近幾年中國整體電競市場的增長主要來自于傳統(tǒng)企業(yè)資本強(qiáng)勢的入場，比如電商京東、蘇寧各自布局了自己的戰(zhàn)隊(duì)，滔博也成立了自己的戰(zhàn)隊(duì)。2020年盡管新冠疫情使線下觀賽成為不可能，但得益于電競游戲市場的穩(wěn)定發(fā)展及游戲直播平臺(tái)的收入增長，整體電競市場規(guī)模仍將保持平穩(wěn)的上升趨勢。

　　(三)電競旅游的基本特征

　　1.驅(qū)利性。

　　電競產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)是一種“1+1>2”的產(chǎn)業(yè)融合模式，是一種新業(yè)態(tài)下的產(chǎn)業(yè)互補(bǔ)，天然彌補(bǔ)了傳統(tǒng)旅游業(yè)對(duì)土地和自然資源的依賴度。電競旅游有更強(qiáng)的粉絲經(jīng)濟(jì)勢能，與直播經(jīng)濟(jì)相比通過線下場館比賽，電競旅游更能實(shí)現(xiàn)粉絲經(jīng)濟(jì)線上與線下的串聯(lián)[4]。與此同時(shí)開展電競旅游可以促進(jìn)電競和電競產(chǎn)業(yè)相關(guān)人才的培養(yǎng)，硬件設(shè)施可依托傳統(tǒng)體育場館，這樣不僅促進(jìn)了傳統(tǒng)場館的利用率，而且最大化了場館的經(jīng)濟(jì)效益。“吃、住、行、游、購、娛”等傳統(tǒng)旅游六要素的消費(fèi)也將會(huì)有新的增長動(dòng)力，這對(duì)促進(jìn)當(dāng)?shù)鼗�礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，社會(huì)就業(yè)的提升有積極作用。電競產(chǎn)業(yè)是近幾年崛起的新勢力，年輕、活力是其最重要的標(biāo)簽，對(duì)城市知名度、競爭力的提升提供了新的路徑。電競旅游有其獨(dú)特的渠道及粉絲經(jīng)濟(jì)平臺(tái)為保障。

　　2.文化性。

　　文化是旅游的精神，無文化內(nèi)涵的旅游越來越背離旅游者對(duì)精神文明的追求。電競旅游繼承了電競文化的故事性。電競文化由于其故事背景常常挖掘于傳統(tǒng)文化，同時(shí)結(jié)合時(shí)代潮流和科技元素。這種跨界融合的文化更易被新一代主力軍所接受，傳播效力更高。這是對(duì)中華文化新時(shí)代下文化迭代的表達(dá)，也使得電競旅游中注入了具有生命力文的化，更具有感染年輕一代的穿透力。反過來也使得電競旅游更加厚重。

　　3.參與性。

　　隨著體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的崛起，其重點(diǎn)就是在于顧客體驗(yàn)、參與旅游活動(dòng)中來[5]。相對(duì)于傳統(tǒng)的觀光旅游和演繹旅游來講，電競旅游更具有參與性、互動(dòng)性。新時(shí)代的旅游者追求更為靈活多變的旅游方式，更加注重“私人定制”的旅游體驗(yàn)。他們往往希望自己不僅是一個(gè)觀光者，更希望自己是一個(gè)參與者甚至是故事的主導(dǎo)者，通過直接參與和交流，使自己得到心靈慰藉與身心放松。而電競旅游板塊中，有著角色扮演，現(xiàn)場賽事助威，賽前表演互動(dòng)等，這些都是電競旅游獨(dú)有的參與性、互動(dòng)性的特點(diǎn)。這也是電競旅游最大的魅力所在，與此同時(shí)電競比賽線下觀賽的體驗(yàn)也能創(chuàng)造出更多的粉絲交流會(huì)、粉絲見面會(huì)、粉絲簽售會(huì)等參與性活動(dòng)。

　　4.休閑性。

　　電競旅游是基于電子競技而興起的旅游，玩電子游戲本身就是一種日常休閑的方式[6]。“電競+旅游”融合而成的電競旅游，其主要目的就是將電子競技的精彩賽事與傳統(tǒng)休閑旅游相結(jié)合，讓旅游者在享受精彩電競賽事的同時(shí)，賽前賽后可以在賽事舉辦地進(jìn)行旅游度假。虛擬與現(xiàn)實(shí)兩大元素憑借電競旅游得以實(shí)現(xiàn)，能夠給旅游者雙重的休閑需求，其休閑性可見一斑[7]。電競旅游，往往可持續(xù)多天，而在每一天中由一場或多場比賽組成，但一天中所持續(xù)的時(shí)間往往不超過4個(gè)小時(shí)，非賽事期間旅游者更能有時(shí)間游覽賽事舉辦地景區(qū)、歷史文化等，摒棄了快節(jié)奏瀏覽觀光旅游的緊迫感，使游客更能以一種休閑、愜意的心態(tài)去欣賞、體驗(yàn)周邊的風(fēng)景，發(fā)揮其最大的休閑性。

　　二、三亞發(fā)展電競旅游的可行性

　　(一)政策支持

　　良好的政策支持，是資本進(jìn)駐的動(dòng)力，更是企業(yè)發(fā)展方向的指引。從表2可以看出，從國家到海南政府對(duì)電競產(chǎn)業(yè)的支持力度之大。不僅如此，我國出臺(tái)的相關(guān)電競產(chǎn)業(yè)發(fā)展綱要，就是中國電競產(chǎn)業(yè)發(fā)展指引及電競產(chǎn)業(yè)巨大勢能的背書。

　　隨著國民生活水平的提高，國民對(duì)文化多樣性的包容程度也達(dá)到了歷史最高水平。電競愛好者不再是家眼中“不務(wù)正業(yè)的”孩子了。隨著電競比賽加入到雅加達(dá)亞運(yùn)會(huì)，成為亞運(yùn)會(huì)正賽比賽項(xiàng)目，從國家高度對(duì)電競產(chǎn)業(yè)表達(dá)了肯定的態(tài)度。隨之而來的是公辦高校中“電競專業(yè)”開始招生。這些實(shí)際動(dòng)作都是對(duì)電競產(chǎn)業(yè)的肯定與支持。

　　(二)人才基礎(chǔ)

　　海南建省雖短，但人才濟(jì)濟(jì)。海南省是傳統(tǒng)的電競?cè)瞬鸥弋a(chǎn)區(qū)，英雄聯(lián)盟世界賽冠軍選手，上單名將嚴(yán)君澤(ID：Letme)就是海南人，曾代表中國參加雅加達(dá)亞運(yùn)會(huì)并力克韓國摘得桂冠。除此以外海南經(jīng)濟(jì)學(xué)院戰(zhàn)隊(duì)在2017《英雄聯(lián)盟》全球高校冠軍杯的比賽中，海口經(jīng)濟(jì)學(xué)院戰(zhàn)隊(duì)成功將多倫多大學(xué)戰(zhàn)隊(duì)斬落馬下摘得桂冠。無獨(dú)有偶，2018年海南經(jīng)濟(jì)學(xué)院的昆侖戰(zhàn)隊(duì)收獲DOTA2比賽亞軍。也正是優(yōu)異戰(zhàn)績的加持，海口經(jīng)濟(jì)學(xué)院受到了昆侖電競的青睞，校企合作創(chuàng)建了“電子競技運(yùn)動(dòng)與管理”專業(yè)，第一期招生近百人之多。

　　不僅如此，除電競直接參與這之外，海南經(jīng)歷國際旅游島建設(shè)、自貿(mào)港建設(shè)的洗禮，多年承接博鰲論壇的舉辦以及眾多國內(nèi)外經(jīng)濟(jì)會(huì)議、重大賽事等工作。業(yè)為電競賽事的舉辦培養(yǎng)、儲(chǔ)備了相關(guān)行業(yè)的人才。在自貿(mào)港建設(shè)的背景之下，海南歷經(jīng)多重機(jī)遇與挑戰(zhàn)的洗禮，會(huì)展行業(yè)能力突出，旅游人才培養(yǎng)完善，這些人才儲(chǔ)備對(duì)發(fā)展電競產(chǎn)業(yè)及電競旅游打下了堅(jiān)實(shí)人才基礎(chǔ)。

　　(三)旅游市場

　　三亞是我國著名的熱帶濱海旅游城市。在“大三亞”區(qū)域內(nèi)，分布著“5A級(jí)”景區(qū)六個(gè)(呀諾達(dá)、分界洲、蜈支洲、檳榔谷、南山寺、大小洞天)。熱帶雨林環(huán)繞左右，熱帶島嶼分布周圍，四大灣區(qū)亦是各有獨(dú)特的風(fēng)景。三亞是國內(nèi)外游客向往的目的地之一。隨著三亞國際體育產(chǎn)業(yè)園的建設(shè)完成，可容納4.5萬座的體育場，在賽時(shí)可以根據(jù)電競賽事需要進(jìn)行舞臺(tái)改造，為電競旅游提供了完備的硬件設(shè)施。電競賽事和三亞獨(dú)特的熱帶海島風(fēng)景是打造電競旅游的雙重保證。自然熱帶島嶼資源的優(yōu)勢以及電競賽事的加入，使電競旅游擁有更強(qiáng)的吸引力，使三亞之行有了更多成行的動(dòng)力和可能。

　　三、三亞發(fā)展電競旅游的意義

　　(一)完善旅游業(yè)態(tài)

　　三亞旅游業(yè)主要以觀光旅游和演繹旅游為主[9]。依托自身地理位置及自然氣候的優(yōu)勢，三亞每年都吸引了大量游客的到來，自新冠疫情以來出境游受阻，三亞成為了國人海島旅游的不二之選。但隨著旅游者自身需求的不斷提升，旅游業(yè)競爭越來越激烈，單純的觀光旅游、休閑旅游已無法滿足旅游者對(duì)身心雙重追求的訴求。在文旅融合的大背景下，打好“文化+體育+旅游”這張牌，才可以使三亞保持競爭力。而傳統(tǒng)的體育旅游對(duì)“賽事品牌”要求較高[10]，頂級(jí)賽事的培育往往與歷史文化、城市背景相關(guān)，其具有周期長、耗費(fèi)大、成功性小、短期內(nèi)難等不利因素[11]。除此之外，傳統(tǒng)體育賽事更是對(duì)群眾基礎(chǔ)、場館設(shè)施、財(cái)政支持等因素依賴度較高。三亞常住人口僅僅70萬人左右，從財(cái)力、人力、物力等多方面來說，三亞都不具有培育品牌賽事的能力。即使是引入品牌賽事，也受制于三亞自然資源等因素，只能引入涉海類的賽事。而電子競技作為新興體育賽事，擁有廣泛的粉絲基礎(chǔ)，對(duì)場館等硬件設(shè)施的要求相對(duì)傳統(tǒng)賽事的標(biāo)準(zhǔn)要低很多。更是一種“綠色賽事”，對(duì)資金的需求也相對(duì)傳統(tǒng)賽事來說較小，是名副其實(shí)的“輕資產(chǎn)”運(yùn)用賽事，完全符合三亞綠色發(fā)展的理念。電子競技“重運(yùn)營、輕資產(chǎn)”的特點(diǎn)也給三亞發(fā)展電子競技品牌賽事提供了可能。可以說電子競技賽事是三亞發(fā)展體育旅游的不二之選，是三亞完善旅游業(yè)態(tài)的必經(jīng)之路，更是三亞實(shí)現(xiàn)“文化+體育+旅游”產(chǎn)業(yè)融合彎道超車的最佳路徑

　　(二)打破旅游季節(jié)桎梏

　　旅游業(yè)是三亞市支柱產(chǎn)業(yè)之一。但因其受制于季節(jié)性的周期變化，每年的淡季期間，三亞市游客數(shù)量劇減，各大景區(qū)基本只能保持收支平衡，而大部分不具有競爭力的景區(qū)，為了避免虧損只能裁員甚至關(guān)門歇業(yè)。這種狀況持續(xù)多年并未得到良好的改觀。淡旺季明顯的負(fù)面影響之二就是將企業(yè)盈利的可能集中到了短暫的旺季幾個(gè)月，尤其是12月～3月的春節(jié)期間，酒店價(jià)格、餐飲消費(fèi)出現(xiàn)成倍的增長，變相給游客留下了三亞高物價(jià)的負(fù)面風(fēng)評(píng)，影響了三亞市旅游的可持續(xù)發(fā)展。季節(jié)性的桎梏嚴(yán)重阻礙了三亞市旅游業(yè)的發(fā)展，增加了三亞市就業(yè)的壓力。在自貿(mào)港建設(shè)的背景之下，如何解決三亞市旅游業(yè)的季節(jié)性桎梏顯得更加重要。基于上文論述，電競旅游是三亞完善旅游業(yè)態(tài)，構(gòu)筑旅游業(yè)壁壘的重要手段之一。不僅如此，以英雄聯(lián)盟賽事為例，可以說幾乎每周有比賽，全年幾乎無休。如表3所示。

　　三亞旅游淡季的時(shí)間可以分為4月～7月、9月～10月，由于氣候及國家法定節(jié)假日的影響所致。基于表3可以看到，英雄聯(lián)盟賽事舉辦時(shí)間完美契合了三亞市旅游淡季的周期。發(fā)展電競旅游既可以讓三亞旅游業(yè)淡季不淡，又可以將三亞旅游旺季的社會(huì)資源交還與傳統(tǒng)游客手中，提高了三亞旅游資源的利用率，對(duì)旅游企業(yè)增加旅游收入起到了穩(wěn)定性作用，同時(shí)拉長旅游度假旺季時(shí)間，是企業(yè)效益時(shí)間線加長，也是將物價(jià)、提升游客滿意度的重要途經(jīng)，更能創(chuàng)造更多的就業(yè)崗位。

　　(三)激活體育場館旅游功能，催生特色旅游產(chǎn)品

　　隨著未來亞沙會(huì)結(jié)束，三亞國際體育產(chǎn)業(yè)園“兩場兩館”回歸社會(huì)。重資產(chǎn)打造的永久賽事設(shè)施如何變現(xiàn)，如何助力三亞旅游產(chǎn)業(yè)的升級(jí)的問題，將會(huì)擺在管理者和政府的面前。而電競旅游高頻次的賽事活動(dòng)，將助力盤活體育場館設(shè)施，激活賽事運(yùn)營、賽事媒體、賽事安保等產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展。同時(shí)依托電競賽事產(chǎn)業(yè)，打造賽事演繹、城市競賽等IP活動(dòng)也有助于激活三亞城市新的活力和夜間經(jīng)濟(jì)。在良好的電競旅游生態(tài)產(chǎn)業(yè)圈內(nèi)會(huì)催生出如“休閑體育+泛娛樂”等更多特色旅游產(chǎn)品

　　四、結(jié)語

　　電競產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展，不僅僅是資本追逐的對(duì)象，更是時(shí)代進(jìn)步的一種表現(xiàn)，是眾多一線城市已經(jīng)在構(gòu)建的新興業(yè)態(tài)。而只有能像迪士尼一樣能滿足不同年齡、不同需求的生態(tài)鏈產(chǎn)業(yè)園，才能使產(chǎn)業(yè)走的更遠(yuǎn)，壁壘更加牢固。“電競+旅游”是一種全新的旅游模式，其發(fā)展?jié)摿Σ蝗菪∮U，三亞發(fā)展電競旅游意義重大，且已經(jīng)具備諸多利好條件。電競旅游的發(fā)展是由政府主導(dǎo)還是市場主導(dǎo)，則需要進(jìn)一步的研究，但不可否認(rèn)，把握住電競旅游是后疫情時(shí)代三亞旅游業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈中重要的一環(huán)，也是三亞向一線城市追趕路上彎道超車的重要支點(diǎn)產(chǎn)業(yè)。基于此，三亞應(yīng)當(dāng)盡快入場布局電競產(chǎn)業(yè)，搶占新業(yè)態(tài)的瀑布效應(yīng)優(yōu)勢。

　　參考文獻(xiàn)

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　　《三亞發(fā)展電競旅游產(chǎn)業(yè)的可行性及意義》來源：《現(xiàn)代商業(yè)》，作者：鄭建 宋紅娟