消費理念直接影響著人們的消費行為，從而影響著整個社會的經(jīng)濟發(fā)展，因此，消費理念的樹立至關(guān)重要，本文闡述了消費理念的重要作用，并提出了提升消費理念的方法和渠道。

　　《消費經(jīng)濟雜志》創(chuàng)刊于1985年，本刊為雙月刊。國內(nèi)統(tǒng)一刊號：CN43-1022/F，國際刊號：ISSN1007-5682。《消費經(jīng)濟雜志》辦刊宗旨：研究消費理論，指導(dǎo)生產(chǎn)經(jīng)營，提供消費信息，引導(dǎo)居民消費。

　　在消費活動中，人們總是受到自身消費理念的支配和制約，因此，正確認(rèn)識消費理念的性質(zhì)和作用具有重要的現(xiàn)實意義。消費理念又有正確與錯誤之分，只有了解正確的消費理念及其表現(xiàn)，同時認(rèn)識錯誤的消費理念及其危害，才能充分發(fā)揮消費在經(jīng)濟社會中的積極作用。在現(xiàn)階段，更要提倡和發(fā)揚可持續(xù)消費的理念，以實現(xiàn)經(jīng)濟社會的持久、健康發(fā)展。

　　消費是一種有意識的活動，在消費活動中人們總是受到自身消費理念的支配和制約。在不同的歷史時期，由于經(jīng)濟發(fā)展的狀況不同，人們會形成不同的消費理念，而且作為意識的反作用，不同的消費理念又會對經(jīng)濟社會發(fā)展產(chǎn)生不同的作用和影響。我國正處于社會主義初級階段，為了實現(xiàn)人與社會、人與自然的和諧共處，更需要不斷提升消費理念，以促進經(jīng)濟社會的可持續(xù)發(fā)展。

　　一、消費理念的性質(zhì)和作用

　　消費是人們?yōu)榱藵M足物質(zhì)和文化生活需要而對物品和服務(wù)的消耗和花費。理念是人們的思想觀念，是對事物比較穩(wěn)定、普遍和持久的看法。消費理念也可稱為消費觀念，是人們對消費對象、消費行為、消費方式、消費過程、消費趨勢的主觀評價和價值判斷。

　　消費理念作為一種意識形態(tài)，會反作用于人們的消費行為和消費方式。一方面，消費理念會影響消費行為。正確的消費理念會導(dǎo)致理性和適度的消費行為，而不正確的消費理念會導(dǎo)致偏激和過度的消費行為。因此，不斷提升消費理念對完善消費行為有積極作用。另一方面，消費理念也會對消費方式產(chǎn)生反作用。正確的消費理念會促進消費方式的轉(zhuǎn)變和提高，不正確的消費理念會阻礙和限制消費方式的改進和完善。因此，消費者要樹立正確的消費理念，克服錯誤的消費觀念，這樣既能使自己的消費行為理性化，又能促使消費方式的轉(zhuǎn)變和提高。

　　二、消費理念的分類及其表現(xiàn)

　　從總體上來說，人們的消費理念可分為兩類：一是正確的，二是錯誤的。正確的消費理念是積極、健康、合理的，而錯誤的消費理念是消極、偏激、不合理的。因此，我們必須對消費理念有全面的認(rèn)識，并在實踐中使它得到提升。

　　(一)正確的消費理念

　　正確的消費理念，在質(zhì)上表現(xiàn)為重視消費質(zhì)量，在量上表現(xiàn)為消費適度，因而是可持續(xù)的消費理念。

　　第一，要重視消費質(zhì)量。消費質(zhì)量是指人們消費的品質(zhì)和收益，主要表現(xiàn)在兩個方面：一是從個體上說，人們要以健康為目標(biāo)，包括生理健康和心理健康，合理選擇消費對象和消費方式，不僅要滿足人們的物質(zhì)生活需要，而且要滿足人們的文化生活需要，使消費的結(jié)果有利于全面提高人的素質(zhì)和有效增強人們的幸福感;二是從總體上說，高質(zhì)量的消費，不僅要提高資源的利用率和對環(huán)境的保護程度，并使人們的消費收益和滿足程度達到最大化，而且要使消費形成巨大的社會動力，推動產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整、優(yōu)化和國民經(jīng)濟的持續(xù)、健康發(fā)展。

　　第二，要注重消費適度。消費適度就是要求人們按照自己的實際能力進行消費，也表現(xiàn)在兩方面：一方面，人們應(yīng)以自己的需要為出發(fā)點，按照“量人為出”的原則，選購和消費自己喜好的商品和服務(wù);另一方面，人們的消費要控制在資源和環(huán)境所能承受的范圍之內(nèi)，不過度消耗自然資源，更不能破壞生態(tài)環(huán)境和社會和諧。適度消費并不是抑制消費，而是使消費水平與自身收入和自然環(huán)境相協(xié)調(diào)，因此，適度消費應(yīng)該包括有理性預(yù)期和償還能力的超前消費。實踐表明，只有全社會都注重適度消費，反對奢侈浪費，才能保持經(jīng)濟社會的可持續(xù)發(fā)展。

　　可見，可持續(xù)消費既要注重生活質(zhì)量，又要遵循適度原則，所以是正確的消費理念，是需要提倡和發(fā)揚的。

　　(二)錯誤的消費理念

　　與正確的消費理念相反，錯誤的消費理念是不可持續(xù)的消費觀念，也表現(xiàn)在兩個方面：一是過度節(jié)儉，二是過度奢侈。它們從不同的角度影響了生產(chǎn)和消費的可持續(xù)性，因而是需要反對和克服的。

　　第一，過度節(jié)儉的消費。在改革開放之前，由于經(jīng)濟發(fā)展水平低，人們的溫飽問題還沒有解決，因此人們普遍崇尚節(jié)儉型消費，只要滿足吃飽穿暖就可以了。1978年，黨的十一屆三中全會勝利召開，提出了一系列改革開放的政策，大大解放了生產(chǎn)力，經(jīng)濟迅速發(fā)展，消費水平在一定程度上得到提高。但是，人們受傳統(tǒng)的消費理念影響，有了錢或者是不舍得花，或者是不會花，或者是不敢花，這就形成了過度節(jié)儉和消費不足的狀況。本來，勤儉節(jié)約是中華民族的傳統(tǒng)美德，應(yīng)該廣泛提倡，特別在經(jīng)濟還不很發(fā)達的歷史時期，更要大力發(fā)揚。但是，我們也要劃清勤儉節(jié)約與過度節(jié)儉的界限。如果該花的錢不花，該消費的不去消費，那么對個人來講，會影響生活晶質(zhì)和人的素質(zhì)提高;對社會來說，會削弱經(jīng)濟發(fā)展的內(nèi)在動力和社會主義優(yōu)越性的發(fā)揮。因此，過度節(jié)儉于國于己都不利。

　　第二，過度奢侈的消費。近年來，我國經(jīng)濟快速發(fā)展，人們的物質(zhì)生活和精神生活得到很大的改善，社會的消費需求大幅度提高，特別是對住房、汽車和高檔奢侈品的需求增長很快，這一切對經(jīng)濟發(fā)展起到很好的推動作用。按理說，奢侈消費是人們對高品質(zhì)生活的追求，是生活水平提高的一種表現(xiàn)，在自身財力許可的范圍內(nèi)，本來無可厚非。但是，這里要劃清適度奢侈與過度奢侈的界限。如果僅僅是為了相互攀比或炫耀富有而窮奢極侈，大肆揮霍，造成社會財富的極大浪費，那是必須反對和限制的。這種過度奢侈的消費行為不僅不利于自己的身心健康，而且會破壞人與自然、人與社會的和諧，阻礙經(jīng)濟社會的健康發(fā)展。

　　可見，不論是過度節(jié)儉，還是過度奢侈都是不正確消費理念的表現(xiàn)，都會對經(jīng)濟社會造成不利影響，因此我們一定要樹立可持續(xù)消費的正確理念。

　　三、實現(xiàn)可持續(xù)消費的重大意義

　　正確的消費理念實質(zhì)上是可持續(xù)的消費觀念。實行可持續(xù)消費，是實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的重要環(huán)節(jié)。1992年，聯(lián)合國環(huán)境與發(fā)展大會制定的《21世紀(jì)議程》中提出了可持續(xù)消費的要求，其核心包括適度、綠色、健康、公平、文明五個方面。當(dāng)前.提倡可持續(xù)消費有著更為重要的現(xiàn)實意義。

　　(一)可持續(xù)消費有助于全面落實科學(xué)發(fā)展觀

　　科學(xué)發(fā)展觀要求以人為本，要求人與自然的和諧發(fā)展、生態(tài)良好的文明發(fā)展、全面協(xié)調(diào)可持續(xù)的科學(xué)發(fā)展。我國總體資源豐富，但是人均資源占有量大大低于世界平均水平，隨著我國經(jīng)濟的快速發(fā)展，資源、環(huán)境和生態(tài)的壓力進一步加大。因此，樹立可持續(xù)消費的理念，有助于人們合理地使用資源和保護生態(tài)環(huán)境，走可持續(xù)的發(fā)展道路。

　　(二)可持續(xù)消費有助于提高人們的生活質(zhì)量

　　隨著生產(chǎn)力水平提高，物質(zhì)財富不斷豐富，滿足了人們的現(xiàn)實需求，然而由于環(huán)境的污染，人們并沒有享受到最好的物質(zhì)生活。這是由于人們在享受物質(zhì)財富的同時，也要忍受惡劣的環(huán)境污染，如工業(yè)廢氣造成空氣質(zhì)量很差，被污染的河流直接影響人們的飲水質(zhì)量和身體健康，特別是全球氣候變暖，導(dǎo)致各種自然災(zāi)害頻發(fā)，反而使人們的生活質(zhì)量下降了。因此，積極倡導(dǎo)可持續(xù)消費，把保護生態(tài)環(huán)境放在一切工作的首位，才能真正提高人們的生活質(zhì)量。

　　(三)可持續(xù)消費有助于人與自然的和諧共處

　　可持續(xù)消費的核心理念之一——適度消費，要求人類把消費水平控制在地球承載能力范圍之內(nèi)，實現(xiàn)消費行為的自然和諧，使無底的欲望回到自然承載力的現(xiàn)實基礎(chǔ)上來。歷史表明，人類對自然界的每一次侵犯，都受到了自然界的無情報復(fù)。人與自然必須建立平等、和諧的關(guān)系，人們在與自然和諧共處的基礎(chǔ)上才能獲得生存，才能謀求發(fā)展。樹立可持續(xù)消費理念，有助于人們重視環(huán)境保護，控制自己的消費行為，能實現(xiàn)可持續(xù)生產(chǎn)和可持續(xù)消費，促進人類社會的可持續(xù)發(fā)展。

　　(四)可持續(xù)消費有助于提高商品的國際競爭力

　　可持續(xù)消費的核心理念之一——綠色消費，是指生產(chǎn)的商品要符合健康和環(huán)保的要求，也就是說，不僅在生產(chǎn)中要有利于保護生態(tài)環(huán)境，而且在消費中也不會危害身體健康�，F(xiàn)在，國際上越來越注重綠色產(chǎn)品的生產(chǎn)和消費，“綠色”成為時尚的代名詞，成為科技攻關(guān)的首先項目。我國的商品要跨出國門和占領(lǐng)國際市場，就必須符合綠色生產(chǎn)和綠色消費的要求。所以，倡導(dǎo)可持續(xù)消費，有利于鼓勵生產(chǎn)者按照國際統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，生產(chǎn)更多的、高質(zhì)量的綠色產(chǎn)品，從而增強我國商品在國際上的占有率和競爭力。

　　四、提升可持續(xù)消費理念的措施

　　經(jīng)濟發(fā)展需要人們的積極參與，可持續(xù)消費需要全社會的共同努力，要把可持續(xù)消費理念根植于人民群眾，還有大量的工作要我們?nèi)プ觥?/p>

　　第一，加強輿論宣傳和思想教育，引導(dǎo)消費者了解可持續(xù)消費理念。理念是人們對事物的價值判斷，它將長期植根于人們的思想中。全面樹立可持續(xù)消費理念，關(guān)鍵是要改變?nèi)藗冊�有不合理的消費觀念。我們可以通過一定的教育手段和宣傳方式，讓人們了解可持續(xù)消費的實質(zhì)和意義，其中包括：什么是可持續(xù)消費，為什么要倡導(dǎo)可持續(xù)消費，以及如何實現(xiàn)可持續(xù)消費等，在人們的思想中逐漸確立可持續(xù)消費的理念，從而代替那些過度節(jié)約和過度奢侈的錯誤觀念，使人們的生活既有高質(zhì)量、高品位，又不會破壞自然環(huán)境和社會環(huán)境。

　　第二，建立和健全有關(guān)法律法規(guī)和政策體系，為可持續(xù)消費提供制度保障。目前，我國對不可持續(xù)消費行為應(yīng)負(fù)的責(zé)任沒有明確規(guī)定，所以必須制定相關(guān)的政策體系和法律法規(guī)，使產(chǎn)品從生產(chǎn)到消費、從消費到回收都能有章可循，有法可依。完善可持續(xù)消費的法律法規(guī)，對缺乏自覺性的人來說尤為重要。因為法律法規(guī)帶有強制性，會產(chǎn)生長期、穩(wěn)定的影響力，有助于改變?nèi)藗兊腻e誤觀念，并使他們逐步養(yǎng)成好的生活習(xí)慣，使可持續(xù)消費從不自覺的行為，變成人們的主動要求和自覺行動。

　　第三，企業(yè)要不斷進行技術(shù)創(chuàng)新，為可持續(xù)消費提供產(chǎn)品保障。一方面，企業(yè)應(yīng)大力從事綠色產(chǎn)品的研究和開發(fā)工作，以便更好地滿足消費者對綠色消費品的需求。另一方面，企業(yè)應(yīng)建立節(jié)約型生產(chǎn)模式，不但要做到盡量節(jié)約能源和原材料等生產(chǎn)資料，而且要盡可能地實現(xiàn)循環(huán)經(jīng)濟和綜合利用，從而降低產(chǎn)品成本和提高經(jīng)濟效益，讓每個消費者都能買得起綠色產(chǎn)品，為全體人民的可持續(xù)消費提供物質(zhì)前提。

　　參考文獻：

　　[1]辭海[M].上海辭書出版社，2009.

　　[2]陳承明，陳綺，蔡志剛.經(jīng)濟的浪潮[M].上海科技教育出版,2001.

　　[3]傅娜.可持續(xù)消費的基本理念[J].淮海文匯，2009(06).

　　[4]朱永紅，高曉峰.循環(huán)消費理念的培育[J].中國商貿(mào)，2011(11).