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我國體育產(chǎn)業(yè)上市公司競爭優(yōu)勢分析

所屬欄目:體育科學(xué)教育論文 發(fā)布日期:2021-08-12 09:19 熱度:

   “體育強則中國強,國運興則體育興。”這句話直接反映了體育對一個國家的重要價值和地位。改革開放以來,我國各項事業(yè)蓬勃發(fā)展,國民經(jīng)濟穩(wěn)步提升,身心健康越來越成為人們衡量幸福生活的重要指標,在對身心健康的追求中,體育占據(jù)著很重要的地位,可以說中國體育產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

我國體育產(chǎn)業(yè)上市公司競爭優(yōu)勢分析

  多年來,體育在我國一致被定義為一種“事業(yè)”,不管是以為國爭光為目的的競技體育,還是以提升全民體質(zhì)的全民健身,都是社會對體育的主要定位。從經(jīng)濟學(xué)的角度看我國對于體育產(chǎn)業(yè)的研究還很不夠,尤其是近年來越來越多的體育產(chǎn)業(yè)上市公司的涌現(xiàn),從經(jīng)濟學(xué)角度去研究我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展顯得至關(guān)重要。而本文就主要針對我國體育產(chǎn)業(yè)上市公司的競爭優(yōu)勢進行全面分析,并從內(nèi)外部因素來綜合分析,幫助體育產(chǎn)業(yè)上市公司能夠更好地發(fā)揮競爭優(yōu)勢,在復(fù)雜的全球化經(jīng)濟中占據(jù)有利地位。

  中國體育產(chǎn)業(yè)上市公司的涌現(xiàn)首先是得到政府政策的驅(qū)動,其次中國廣大的體育產(chǎn)業(yè)潛在市場力量是重要的引導(dǎo),另外,越來越多的知名企業(yè)投身體育產(chǎn)業(yè),拉升了中國體育產(chǎn)業(yè)的資金實力,形成了良好的資金態(tài)勢,一些體育上市公司市值也屢創(chuàng)新高。

  對于中國而言,體育產(chǎn)業(yè)是萬億級別的藍海市場,具備長期投資的確定性。從產(chǎn)業(yè)規(guī)模上看,我國體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出在2017年就已經(jīng)突破了2萬億元,增加值則直逼萬億元大關(guān),但是體育產(chǎn)業(yè)增加值在國民經(jīng)濟中的占比尚不足1%,與發(fā)達國家的3%左右比還有巨大的發(fā)展空間。

  一、政策驅(qū)動:體育產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略地位凸顯,市場化程度提升迅速

  政策驅(qū)動是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要基石。近些年來,我國體育事業(yè)經(jīng)歷了從管制到不斷放權(quán)的過程,體育產(chǎn)業(yè)在市場環(huán)境下加速成長。過去的體育產(chǎn)業(yè),主要是以提升國際競技體育能力,獲得更多的國際賽事獎牌為目的,整個體育事業(yè)的行政干預(yù)在一定程度上制約了我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。在這樣的背景下,對體育產(chǎn)業(yè)進行改革勢在必行,2014年我國開始針對體育產(chǎn)業(yè)進行放權(quán),以市場化運作助推體育產(chǎn)業(yè),并出臺了一系列政策扶持對體育產(chǎn)業(yè)的市場化運作進行規(guī)范和保障,至此我國體育產(chǎn)業(yè)開始步入快速發(fā)展階段。從各個體育產(chǎn)業(yè)的細分領(lǐng)域都能看到政策驅(qū)動的作用。

  地方政府發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的意愿強烈,并提供各種補貼和獎勵。目前我國大部分的大型體育場館無論是從建設(shè)上還是后期維護都需要政府進行補貼或者投入,各個地方政府也有相關(guān)的專項資金來支持體育設(shè)施方面的發(fā)展;一些地方政府還通過直接獎勵的形式來獎勵優(yōu)秀的職業(yè)隊伍,如廣州隊在獲得2017年中超冠軍的同時,還獲得了廣州市體育局的“職業(yè)足球俱樂部獎勵”,此項獎勵金額為5000萬元,對于俱樂部而言是一項不小的資金收入。

  (一)足球領(lǐng)域

  《足球改革方案》從國家層面明確了足球的戰(zhàn)略意義,是整個體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要一環(huán)。近年來,各大上市企業(yè)對于足球的投資熱情水漲船高,恒大、上港等投資國內(nèi)足球俱樂部并取得了良好效果;雷曼、貴人鳥等企業(yè)則在國外參與投資足球產(chǎn)業(yè),均是受到政策導(dǎo)向的主動行為。按照我國足球發(fā)展規(guī)劃的相關(guān)要求,2020年已經(jīng)有超過3000萬名中小學(xué)生會經(jīng)常性參加足球運動;到2030年,我國對男女組制定了目標,要求男足要在亞洲前列,女足則重返世界一流強隊的行列;到2050年我國將成為足球強國,躋身世界一流行列。

  (二)健身休閑領(lǐng)域

  為了發(fā)展健身以及戶外休閑產(chǎn)業(yè),我國頒布了相應(yīng)的政策,2016年國務(wù)院發(fā)布了《關(guān)于加快發(fā)展健身休閑產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見》,其中不僅對日常的健身休閑產(chǎn)業(yè)提出了相應(yīng)要求,還鼓勵發(fā)展冰雪運動、水上運動、山地戶外運動等各項戶外運動。

  (三)競賽表演領(lǐng)域

  體育競賽表演產(chǎn)業(yè)在近些年來發(fā)展迅速,并取得了良好的市場效果。為了更好地推進體育競賽表演產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展,我國頒布了《國務(wù)院辦公廳關(guān)于加快發(fā)展體育競賽表演產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見》(簡稱《意見》)。《意見》的頒布代表著我國發(fā)展競賽表演產(chǎn)業(yè)已經(jīng)上升至國家層面的重要戰(zhàn)略,未來將在發(fā)展職業(yè)賽事、引進國際體育賽事的基礎(chǔ)上推進文化表演與體育競賽的融合,推進我國體育競賽表演產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

  二、市場引導(dǎo):人民健康意識日益覺醒,體育消費增長迅速

  體育產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的源動力是龐大的市場潛力引起的消費升級。我國體育產(chǎn)業(yè)市場潛力主要基于兩個方面:一方面是體育人口的快速增長,主要得益于人民群眾對于健康生活方式的追求;另一方面是人均體育支出增長,隨著人均可支配收入的增長,體育消費也在不斷增長。以上兩個方面的市場引導(dǎo),共同帶動著體育產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展。

  (一)體育人口

  體育消費的需求提升,一大部分因素來源于體育人口的增加,并推動體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。通過國家體育總局公布的數(shù)據(jù)可知,2007—2017年,我國經(jīng)常參加體育運動的人數(shù)占總?cè)丝诘谋戎卦黾恿?2%,達到了41.3%,未來這個數(shù)據(jù)還會有巨大的上漲空間。對標發(fā)達國家的70%的比例,隨著人民群眾對于健康生活的追求,未來中國體育人口比例有望提升約30個百分點。

  (二)人均消費

  與發(fā)達國家相比,我國居民在體育領(lǐng)域的人均消費還存在不小的差距,并有巨大的上升空間。權(quán)威平臺的數(shù)據(jù)顯示,發(fā)達國家人均體育消費為600美元左右,而中國人均體育消費僅僅為200美元左右,中國距離發(fā)達國家的水平還有2倍的發(fā)展空間。近年來,中國人民群眾在文教娛樂,包括體育方面的消費呈現(xiàn)快速增長的態(tài)勢,這足以印證我國體育消費增長潛力巨大。

  (三)消費者對新項目熱情很高

  除了傳統(tǒng)的競技體育及全面健身領(lǐng)域的市場潛力巨大之外,我國體育產(chǎn)業(yè)的未來動力還來源于年輕人的消費熱情,尤其是年輕人對于新興體育項目表現(xiàn)出來極高的熱情。以近些年來興起的電子競技為例,2017年一款名為《英雄聯(lián)盟》的電競游戲曾在中國舉辦全球總決賽,當(dāng)時的門票定價為280~1280元,但是仍然是一票難求。在武漢、廣州、上海、北京等幾個城市在不同的時段進行不同階段的比賽。其中總決賽是在北京鳥巢進行的,在總時長132個小時的賽事直播里,中國人觀看人數(shù)竟然達到了驚人的9634萬人,占到此項賽事總?cè)藬?shù)的98.4%。電子競技項目在中國的受歡迎程度可見一斑,這種新興的體育項目賽事在未來將成為我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要部分。

  三、發(fā)展優(yōu)勢:體育服務(wù)供給動力強勁,開放發(fā)展環(huán)境良好

  (一)投資和創(chuàng)新活躍

  最近幾年,我國體育產(chǎn)業(yè)資本市場非常活躍,一定程度上推動了體育產(chǎn)業(yè)投資的熱度,包括阿里、萬達、蘇寧、騰訊、恒大、京東等巨頭都在體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)進行布局。阿里、恒大入局足球,騰訊、蘇寧布局體育直播領(lǐng)域,京東投身電競領(lǐng)域等,良好的發(fā)展環(huán)境和上升態(tài)勢給體育產(chǎn)業(yè)上市公司提供了更為廣闊的空間和機遇。

  資金實力雄厚是中國體育產(chǎn)業(yè)上市公司的特點之一,借助于自身雄厚的資金實力,越來越多的中國上市企業(yè)不滿足于僅僅在國內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)上進行布局,開始將投資的眼光瞄準國際市場。例如,萬達集團以10億歐元并購了歐洲最大的體育傳媒公司盈方,以及美國的WTC、法國的拉加代爾等體育產(chǎn)業(yè)集團。職業(yè)體育更是國內(nèi)資本投資熱點,近年來在西甲、意甲、英超等五大聯(lián)賽俱樂部中均有中資上市公司投資的身影。

  (二)先進網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和龐大用戶支撐互聯(lián)網(wǎng)+體育

  “互聯(lián)網(wǎng)+”在未來將成為中國體育產(chǎn)業(yè)的新的增長點,也是我國體育產(chǎn)業(yè)上市公司未來參與全球化競爭的重要優(yōu)勢。我國互聯(lián)網(wǎng)人數(shù)和比例都很高,其中10億人的網(wǎng)民規(guī)模,10億人的手機網(wǎng)民,將近7億人的社交網(wǎng)站活躍用戶,這些數(shù)據(jù)遠遠超過了美國和歐洲的總和,因此我國將成為全球最大的互聯(lián)網(wǎng)+體育的市場支撐,這樣龐大的人數(shù)基礎(chǔ)足以支撐起我國未來體育產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化的發(fā)展。

  (三)改革開放的經(jīng)驗加持

  當(dāng)前體育產(chǎn)業(yè)的全球化競爭加快,我國改革開放成功的經(jīng)驗告訴我們,全球化競爭激烈,我們在全球化競爭力由弱變強的過程是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必經(jīng)之路。體育產(chǎn)業(yè)也不會成為例外,因此,我國的體育產(chǎn)業(yè)上市公司應(yīng)該堅持走出去戰(zhàn)略,必會成為獨特的競爭優(yōu)勢,并不斷地吸引全球的優(yōu)勢資源,當(dāng)然在這個過程中會出現(xiàn)陣痛,或者打破現(xiàn)有的全球化利益格局,甚至引起一些國外非議。例如,歐洲足球俱樂部經(jīng)常會抱怨中國俱樂部打破了球員市場的平衡,但是中國足球俱樂部通過高價引援為國內(nèi)足球聯(lián)賽帶來了新鮮血液,提升了市場活力,從經(jīng)濟的角度上講是非常有效的。其實,通過高價引援的形式并非中國創(chuàng)造,過去歐洲俱樂部同樣以高價挖人的形式,從美洲和非洲簽約挖走最優(yōu)秀的球員,這就是職業(yè)體育和競技體育,市場決定了不同地區(qū)優(yōu)秀球員的去向。

  四、結(jié)語

  體育活動作為人類最基本的愿望和普遍行為,已經(jīng)具有非常久遠的歷史。只是在早期的體育賽事活動中,體育活動只是純粹的比賽性質(zhì)而已,無關(guān)支出和費用,更不存在商業(yè)價值,因此當(dāng)時的體育活動也稱不上經(jīng)濟學(xué)意義上的有效需求。只有體育活動能夠獲得較高水平收入的時候,才能成為有效需求,成為一項支撐性的產(chǎn)業(yè)。從過往的國際經(jīng)驗來看,對體育消費較大規(guī)模的有效需求開始形成,需要以當(dāng)?shù)氐氖杖胨綖橹,在收入水平不斷提高的背景下,我國對體育消費的有效需求已經(jīng)形成并逐步提升。目前,我國體育產(chǎn)業(yè)上市公司布局已經(jīng)相對全面,初步形成了以競賽表演和健身休閑為基礎(chǔ),安踏、李寧、特步等體育用品為支撐的產(chǎn)業(yè)鏈,體育場館、體育培訓(xùn)、體育傳媒、體育經(jīng)紀等多種業(yè)態(tài)快速發(fā)展,體育與科技、旅游、文化、教育、健康、養(yǎng)老等多種行業(yè)的融合逐漸成熟。

  參考文獻

  [1]周浪中國體育產(chǎn)業(yè)上市公司競爭優(yōu)勢的度量研究[D].北京: 北京體育大學(xué), 2019.

  [2]任波,戴俊.中國體育產(chǎn)業(yè)上市公司企業(yè)競爭力的實證研究[J]體育科學(xué)研究, 2017,21(02):38-42.

  《我國體育產(chǎn)業(yè)上市公司競爭優(yōu)勢分析》來源:《河北企業(yè)》,作者:崔為秀

文章標題:我國體育產(chǎn)業(yè)上市公司競爭優(yōu)勢分析

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